Marketingový průzkum, výzkum trhu – Pardubický kraj

Marketingový výzkum trhu poskytuje potřebné informace, které pomáhají marketingovým manažerům rozpoznávat a reagovat na marketingové příležitosti a hrozby. Zahrnuje specifikaci, shromažďování, analýzu a interpretaci informací sloužících jako podklad pro rozhodování v procesu marketingového řízení.

Marketingový výzkum trhu je cenným nástrojem, který lze využít při zakládání nové firmy, zavádění nového výrobku na trh, expandaci na nový trh, pro zisk informací o tom, jak si vede konkurence atd. Díky marketingovému výzkumu trhu lze zjistit, kde jsou mezery na trhu, o jaké produkty je zájem, proč nejsou zákazníci spokojení, jaké produkty nabízí konkurence, kolik stojí produkty konkurence a mnoho dalšího. 

Typy marketingového průzkumu trhu

• Primární průzkum trhu – spočívá v jednání s lidmi. K jeho metodám patří dotazník, rozhovor nebo mystery shopping.
• Sekundární průzkum trhu – spočívá ve shromáždění a analýze dat, které jsou k dispozici. Jedná se např. o analýzu webu, průzkum veřejně přístupných zdrojů, zisk údajů z analytických nástrojů atd.
• Kvantitativní průzkum trhu – zahrnuje stovky až tisíce respondentů, aby zachytil názory i chování lidí co nejvíce standardizovaně. 
• Kvalitativní průzkum trhu – umožňuje hlubší poznání chování lidí a jejich názorů, postojů a preferencí. 

Fáze marketingového průzkumu trhu

1. Definování marketingového problému a cílů průzkumu
2. Sestavení plánu průzkumu
3. Shromáždění informací
4. Statistické zpracování a analýza dat
5. Prezentace výsledků